»Killing Us Softly 3« (1999) – Podoba ženske v oglaševanju

Pionirsko delo Jean Kilbourne je pomagalo pri razvoju in popularizaciji študij, ki se ukvarjajo z reprezentacijo spolov v reklamni industriji. Njena večkrat nagrajevana serija filmov »Killing us Softly« je vplivala na generacije učečih ljudi po vsem svetu. V tretjem filmu iz serije (med tem je leta 20011 pripravila že četrto edicijo serije), vzame pod drobnogled, kako se je podoba ženske v reklamah spreminjala v nekaj zadnjih desetletjih. Razpravlja o psihološkem učinku portretiranja ženskosti v oglaševanju. Na humoren in inteligenten način, kot kritiko negativne podobe ženske v družbi, ki sugerira izgled ustvarjen za pogled, predstavi številna nazorna reklamna sporočila in TV oglase. Kilbournova ugotavlja, da s tem, ko te podobe oblikujejo pričakovanja javnosti, na ta način škodijo ženskam. Skozi prezentacijo Kilbournova vzpodbuja kreativen in produktiven dialog in vabi gledalce, da na že znane podobe pogledajo na novi način. Jean Kilbourne je socialna teoretičarka, avtorica razvpite serije filmov »Killing Us Softly« ter zelo uspešna predavateljica na številnih ameriških univerzah. Raziskuje medijske podobe in njihov vpliv na mlade ljudi, še posebej na ženske. Njena knjiga »Deadly Persuasion: Why Women and Girls Must Fight the Addictive Power of Advertising« je bila objavljena leta 1999.

»Komercialni interes popularnega tiska je pripeljal do oblikovanja govorice za žensko bralstvo, saj ženska kot gospodinja nadzoruje družinski proračun, zato je potencialna potrošnica in naslovljenka oglasov v časopisju. Zgodovina ženske strani, prav tako kot zgodovina ženske revije, je tudi zgodovina konstrukcije ženske potrošnice. To je očitno v sodobnih ženskih revijah, kjer je »terapevtski diskurz« največkrat povezan s potrošnjo.« (Jerca Legan, 2004: Razgaljena; žensko branje v Sloveniji, str. 134 )

Napotila:

http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSoftly3

http://www.jeankilbourne.com

http://www.imdb.com/title/tt0336699/

www.genderads.com

Izvirno objavljeno na: http://www.zofijini.net/predavanja_podobe.html

Advertisements

Oddajte komentar

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Komentirate prijavljeni s svojim WordPress.com računom. Odjava / Spremeni )

Twitter picture

Komentirate prijavljeni s svojim Twitter računom. Odjava / Spremeni )

Facebook photo

Komentirate prijavljeni s svojim Facebook računom. Odjava / Spremeni )

Google+ photo

Komentirate prijavljeni s svojim Google+ računom. Odjava / Spremeni )

Connecting to %s