Zgodba o ustekleničeni vodi

Kako nam »ustvarjene potrebe« vsiljujejo, česar ne potrebujemo in uničujejo, kar potrebujemo najbolj

To je zgodba o svetu, ki je obseden s stvarmi. To je zgodba o sistemu v krizi. Slabo ravnamo s planetom, slabo ravnamo drug z drugim in se pri tem sploh ne zabavamo. Dobra stran tega je, da ko enkrat razumemo sistem opazimo veliko priložnosti, da te težave spremenimo v rešitve.

Ena od težav, ko poskušamo uporabljati manj stvari je, da včasih mislimo, da jih res potrebujemo. Kaj če živite v mestu, kot je Cleveland in si zaželite kozarca vode? Boste tvegali in si vodo natočili iz mestne pipe? Ali boste posegli po steklenici vode, ki prihaja iz nedotaknjenih deževnih gozdov … Fidžija?

Pri blagovni znamki Fiji so menili, da je odgovor na to vprašanje očiten, zato so okoli njega zgradili celotno oglaševalsko kampanjo. Izkazalo se je, da je bila to ena bolj neumnih potez v zgodovini oglaševanja.

Clevelandu namreč ni bilo všeč, da je postal tarča posmeha podjetja Fiji, zato so naredili nekaj preizkusov in uganite kaj so odkrili? Preizkusi so pokazali, da je kozarec vode Fiji slabše kvalitete, ima slabši okus, kot voda iz pipe v Clevelandu in stane tisočkrat več.

Ta zgodba je tipičen primer kaj se zgodi, ko primerjamo ustekleničeno vodo z vodo iz pipe.

Je čistejša? Včasih da, včasih ne: v mnogih primerih je ustekleničena voda manj regulirana kot voda iz pipe.

Je okusnejša? V preizkusih okusa po vsej državi so ljudje konsistentno izbrali vodo iz pipe pred ustekleničeno vodo.

Podjetja navajajo, da želijo le ustreči zahtevam potrošnikov. A kdo bi zahteval manj trajen, manj okusen in cenovno veliko dražji izdelek, še posebej, če ga lahko dobi skoraj zastonj v svoji kuhinji? Ustekleničena voda stane dva tisočkrat več kot voda iz pipe. Si predstavljate, da bi za kakšen izdelek plačali dva tisočkrat več? Kaj pravite na sendvič za 10.000 dolarjev?

Kljub temu ljudje v ZDA kupijo več kot pol bilijona plastenk vode na teden. To je dovolj, da bi lahko z njimi 5- krat obkrožili Zemljo. Kako je sploh prišlo do tega? Podlaga za to je način, kako deluje naša ekonomija in eno njegovih ključnih vodil, ki se imenuje »ustvarjanje potreb«.

Če podjetja želijo še naprej rasti, morajo prodati vedno več stvari. V 1970-ih je velika podjetja sladkih pijač začelo skrbeti, saj se je načrtovana rast pričela manjšati. Pitje sladkih pijač ima pač svoje meje. Ob tem ne bo dolgo, preden bodo ljudje spoznali, da pitje teh pijač ni zdravo in se bodo vrnili na – globoko vdihnite – vodo iz pipe.

Podjetja so našla naslednjo veliko zamisel v absurdnem izdelku, ki se mu je večina posmehovala, češ da je samo prehodna modna muha. Voda je brezplačna, so ljudje dejali takrat, kaj nam bodo prodali naslednje, zrak?

Kako pripravite ljudi, da kupijo takšen nepotreben izdelek? Enostavno: ustvarite potrebo. Kako pa to naredite? Predstavljajte si, da vodite podjetje za ustekleničeno vodo.

Ker ljudje ne čakajo ravno v vrsti, da svoj težko zaslužen denar zamenjajo za vaš nepotreben izdelek, poskušate v njih vzbuditi strah in negotovost, če tega izdelka nimajo. Prav to je naredila industrija ustekleničene vode. Njihova prva marketinška taktika je bila prestrašiti ljudi z vodo iz pipe, kot v primeru oglasov Fijieve kampanje v Clevelandu.

»Ko bomo opravili svoje,« je dejal eden vodilnih mož podjetja ustekleničene vode, »bo uporaba vode iz pipe omejena na prhanje in pomivanje posode.«

Nato skrijete resnico vašega izdelka za podobami popolne fantazije. Ste kdaj opazili kako nas ustekleničena voda želi zapeljati s slikami gorskih potokov in pristne narave? Toda uganite od kod prihaja tretjina vse ustekleničene vode v ZDA? Iz pipe! Pepsijeva »Aquafina« in Kokakolina »Dasani« sta dve izmed mnogih znamk ustekleničene vode, ki je v resnici filtrirana voda iz pipe.

Toda laži o pristni naravi gredo še dlje. V nedavnem celostranskem oglasu so pri Nestlé zapisali: »ustekleničena voda je do okolja najbolj odgovoren potrošniški izdelek na svetu.« Kaj?!

Okolje onesnažujejo tekom celotne življenjske dobe izdelka. Kako je to odgovorno do okolja?

Težave se začnejo s pridobivanjem in izdelovanjem, kjer se pri proizvodnji plastenk za vodo uporablja nafta. Vsako leto se pri proizvodnji plastenk za vodo v ZDA porabi dovolj nafte in energije, da bi lahko z gorivom oskrbeli milijon avtomobilov.

Vsa ta energija gre samo za izdelavo plastenk, še več pa za njeno razvažanje okoli planeta, potem pa jo popijemo v dveh minutah? To nas pripelje do velike težave na drugem koncu življenjske dobe plastenke – njene odstranitve.

Kaj se zgodi s plastenkami, ko jih porabimo? Osemdeset odstotkov se jih znajde na odlagališčih za smeti, kjer bodo ležale na tisoče let, ali v sežigalnici, kjer so zažgane in povzročajo onesnaževanje zraka. Preostanek se zbere za recikliranje.

Zanimalo me je, kam gredo plastične steklenice, ki jih vržem v zabojnik za reciklažo. Izvedela sem, da se jih veliko pošlje z ladjo v Indijo. Zato sem šla tja. Nikoli ne bom pozabila trenutka, ko sem se peljala preko hriba in zagledala goro plastičnih steklenic iz Kalifornije. Pravo recikliranje bi te steklenice ponovno spremenilo v steklenice. Toda to se tukaj ni dogajalo. Te plastenke so se tukaj kopičile za t. i. »downcycling«, kar pomeni, da bi jih predelali v izdelke slabše kvalitete, ki bi jih zavrgli kasneje. Tiste dele, ki jih ni mogoče predelati na ta način, so zavrgli kar tam; z ladjo so jih poslali v Indijo, da bi jih zavrgli na drugem dvorišču.

Če želijo podjetja ustekleničene vode uporabljati slike gora na svojih ovitkih, bi bilo bolj pravilno pokazati kakšno od teh gora plastičnih odpadkov.

Strašijo, zapeljujejo in zavajajo nas; te strategije so sestavni deli ustvarjanja potreb.

Ko enkrat ustvarijo potrebo in ustvarijo več bilijonov dolarjev vreden trg, ga ščitijo tako, da se znebijo svoje konkurence. V tem primeru je konkurenca naša osnovna človeška pravica do čiste in varne pitne vode.

Namestnik predsednika podjetja Pepsi je javno dejal: »Največji sovražnik je voda iz pipe!« Želijo, da mislimo, da je voda iz pipe umazana in da je ustekleničena voda najboljša alternativa.

Na veliko krajih je javno dostopna voda onesnažena zaradi industrij, kot je industrija plastičnih steklenic! Ljudje te industrije so več kot veseli, da nam lahko ponudijo svojo drago rešitev, s katero smo potem vezani na njihove izdelke.

Čas je, da si ponovno izborimo vodo iz pipe.

To se začne z osebno obvezo, da ne kupujete in pijete ustekleničene vode, razen če je voda v vaši skupnosti res nezdrava. Da, potrebno je nekaj načrtovanja, da ko gremo od doma, vzamemo s seboj steklenico za ponovno uporabo, ampak mislim, da zmoremo.

Nato naredite naslednji korak. Pridružite se kampanji, ki si prizadeva za resnične rešitve, kot je zahtevati investicije v čisto vodo iz pipe za vse. V ZDA se v vodo iz pipe vlaga 24 bilijonov dolarjev premalo, deloma zato, ker ljudje verjamejo, da je pitna voda samo v plastenki! Po svetu trenutno bilijon ljudi nima dostopa do čiste vode. Kljub temu mesta zapravljajo milijone dolarjev, da poskrbijo za vse plastične steklenice, ki jih zavržemo. Kaj če bi ta denar porabili za izboljšanje naših vodovodnih sistemov, ali še bolje, za preprečevanje onesnaževanja?

Še veliko lahko naredimo, da rešimo to težavo. Pritiskajte na mestne uradnike, da ponovno vpeljejo vodnjake s pitno vodo. Prizadevajte si za bojkot plastenk na vaši šoli, v vaši organizaciji ali v celotnem mestu.

To je velika priložnost za milijone ljudi, da se zbudijo in obvarujejo naše denarnice, naše zdravje in planet. Dobra novica je, da se je že začelo.

Prodaja ustekleničene vode je začela padati, medtem ko posel okolju prijaznih steklenic cveti. Juhej!

Restavracije ponujajo »vodo iz pipe« in ljudje se odločajo prihraniti več sto tisoč dolarjev, ki bi jih drugače zapravili za ustekleničeno vodo. Piti ustekleničeno vodo postaja nezaželeno, kot če bi kadili med nosečnostjo. Zdaj vemo bolje.

Industrija ustekleničene vode je vse bolj zaskrbljena, ker je prevare konec. Ne nasedamo več njihovemu ustvarjanju potreb. Hvala, ampak sami bomo izbirali in kar zahtevamo je čisto, varno vodo za vse.

Annie Leonard

Prevedla Ana Marić

Prevod je nastal v sklopu prevajalske prakse društva Zofijini ljubimci, www.zofijini.net

Video »The Story of Bottled Water« s podnapisom:
http://dotsub.com/view/a3338582-a01c-4ce0-98ea-7be268ae1106

Podnapisi:
Podnapis (opensubtitles.org)
http://www.podnapisi.net/sl/ppodnapisi/podnapis/i/3720757

Vir: http://storyofstuff.org/movies/story-of-bottled-water/

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Komentirate prijavljeni s svojim WordPress.com računom. Log Out / Spremeni )

Twitter picture

Komentirate prijavljeni s svojim Twitter računom. Log Out / Spremeni )

Facebook photo

Komentirate prijavljeni s svojim Facebook računom. Log Out / Spremeni )

Google+ photo

Komentirate prijavljeni s svojim Google+ računom. Log Out / Spremeni )

Connecting to %s