Tagged: Tanja Stankovič

Prepovedani oglasi

Vsi smo že videli oglase, ki prikazujejo ženske, ki slabo vozijo. Ali nesposobne očete. Od 14. junija letos so tovrstni oglasi v Veliki Britaniji prepovedani.

Britanski organ za oglaševalske standarde (Advertising Standards Authority, ASA) je prepovedal vse oglase s »škodljivimi spolnimi stereotipi«, ker »omejujejo človekov potencial«. Novo pravilo je posledica raziskav o spolnih stereotipih v oglasih, ki jih je leta 2017 izvedel ASA, organ, ki določa oglaševalski kodeks. ASA je našel dokaze, da škodljivi stereotipi »omejujejo izbiro, aspiracije in priložnosti otrok, mladih in odraslih« in da se »tovrstni stereotipi krepijo z določenim oglaševanjem, kar vpliva na neenake priložnosti obeh spolov«, navaja BBC. »Imamo dokaze, da škodljivi spolni stereotipi v oglasih prispevajo k neenakosti v družbi. Vsi plačamo to ceno,« je za BBC povedal Guy Parker, direktor ASA.

Vse vpliva na našo podzavest

Marsikdo meni, da je takšna prepoved dobra ideja in da je že skrajni čas zanjo, pri čemer je to šele začetek, saj je oglaševanje preveč stereotipno tudi na drugih področjih. Tudi majhne stvari vplivajo na našo podzavest. In vsi vemo, da se oglasi pogosto zanašajo na stereotipe. Seveda pa tudi veliko ljudi trdi, da je tovrstna prepoved pretirana in preveč radikalna. Že nekaj časa so sicer v Veliki Britaniji prepovedani oglasi, ki vključujejo spolne stereotipe na podlagi »objektivizacije, neprimerne seksualizacije in upodobitve nezdravo suhih telesnih podob.« Kot navaja CNN, je ASA začel podrobneje raziskovati upodobitve spolov v britanskem oglaševanju leta 2015, ko je dobil plaz pritožb nad oglasom na londonski podzemni železnici, ki je prikazoval žensko v bikini kopalkah z besedilom »Ali je tvoje telo pripravljeno na plažo?« ASA oglasa (za izdelek za hujšanje) ni prepovedal, saj ni eksplicitno kršil nobenih pravil, čeprav je bil sčasoma prepovedan zaradi zdravstvenih trditev.

Nadaljevanje na: http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/17022/prepovedani-oglasi

Tanja Stankovič

Napotilo:
http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/17021/kaj-je-narobe-s-tema-oglasoma